Uuden palvelun tai tuotteen lanseeraus on merkittävä vaihe yritykselle. Markkinointisuunnitelmien ja tuotekehityksen pyörteissä tavaramerkkikysymykset voivat jäädä taka-alalle – vaikka ne voivat olla ratkaisevassa asemassa lanseerauksen onnistumisessa. Huolimaton valmistautuminen voi pahimmillaan johtaa kalliisiin riitoihin, brändäyksen uudelleenrakentamiseen tai jopa koko lanseerauksen keskeyttämiseen.
Juristimme Dorota Osinska kokosi neljä keskeistä tavaramerkkeihin liittyvää seikkaa, jotka jokaisen lanseerausta suunnittelevan yrityksen olisi suositeltavaa pitää mielessä jo suunnitteluvaiheessa:
- Tee alkuun perusteellinen selvitys
Ennen lanseerausta on tärkeää varmistaa, ettei valittu merkki loukkaa muiden oikeuksia. Jos merkki on sama tai samankaltainen kuin samoja tavaroita tai palveluja varten jo rekisteröity tavaramerkki, se voi johtaa myös hakemuksen hylkäämiseen tai rekisteröinnin mitätöintiin.
Samalla kannattaa arvioida, onko merkki riittävän erottamiskykyinen. Merkin ei tulisi olla pelkästään yleiskielinen ilmaus tai kuvailla tuotteen tai palvelun ominaisuuksia. Mitä omaperäisempi ja erottuvampi merkki on, sitä vahvemman suojan sille voi saada. - Rekisteröi ajoissa – älä odota lanseerausta
Yksi yleisimmistä kompastuskivistä on jättää tavaramerkkihakemus tekemättä ennen kuin tuote tai palvelu tuodaan markkinoille. Tällöin riskinä on, että joku ehtii rekisteröidä samanlaisen merkin ensin, tai että nimeä joudutaan muuttamaan kesken lanseerauksen, mikä voi tarkoittaa markkinointi-investointien menetystä. - Mieti kokonaisuutta – tarvitsetko muuta suojaa?
Tavaramerkkisuoja on tärkeä, mutta ei välttämättä ainoa olennainen suojattava elementti. On esimerkiksi olennaista varmistaa, että asian kannalta keskeiset verkkotunnukset (domainit) ovat vapaana ennen tavaramerkin valintaa. Verkkotunnus kannattaa rekisteröidä mahdollisimman varhaisessa vaiheessa ja viimeistään samanaikaisesti, kun tavaramerkin rekisteröintiä haetaan. Myös muut kuin .fi-päätteiset domainit (kuten yleinen pääte .com) on suositeltavaa huomioida ja mahdollisesti rekisteröidä jo varhaisessa vaiheessa, jos toimintaa on suunniteltu laajennettavan Suomen ulkopuolelle.
Kokonaisvaltainen suojausstrategia antaa parhaan turvan. - Muista käyttää merkkiä elinkeinotoiminnassa
Tavaramerkin rekisteröinti ei yksin riitä, vaan merkkiä tulee myös käyttää elinkeinotoiminnassa. Suoja voidaan menettää, jos merkkiä ei ole käytetty viiden vuoden kuluessa rekisteröinnistä. Merkki kannattaa ottaa aktiivisesti käyttöön markkinoinnissa, myyntimateriaaleissa ja tuotteissa, ja käyttö on mahdollisuuksien mukaan hyvä dokumentoida.
Tavaramerkkisuoja on investointi, joka suojaa brändiä. Oikein toteutettuna tavaramerkkistrategia antaa yritykselle vahvan pohjan kasvulle.
Lue aiemmat julkaisumme
Leikkimielinen piikittely vai kielletty norkkiminen?
Alennusilmaisut tarkastelun alla
Yrityksen oikeudesta toteuttaa palvelunsa valitsemallaan tavalla
Muutosten tekeminen toistaiseksi voimassa oleviin palvelusopimuksiin
Vaikuttajamarkkinointi ja mainonnan tunnistettavuus
Naisten kuvaaminen mainonnassa: missä kulkee raja?
Ympäristöväittämät markkinoinnissa vaativat tarkkuutta
Juristin kolme vinkkiä markkinoijille
Contact authors
